展臺是成功參展的重要因素。展臺的概念和設計是由參展目的來決定的，因為我們的問題是：“通過這個展臺我們應該達到什么目的？”

煙臺展臺設計重要的特點是其尺寸和在展覽館里的位置。展館的特點，如天花板的高度、入口和通道、相鄰的展臺、緊急出口等在展臺設計時也應一一考慮在內。

根據參展目的，展商可在展臺設計中遵循四個不同的戰略定位概念：

·以產品為導向的定位概念。它旨在呈現在展臺上展出的產品的技術層面。

·以溝通和活動為導向的定位概念。它旨在從情感的角度吸引觀眾的注意力。

·以解決方案為導向的定位概念。它旨在演示展商量身定制、以客戶為導向的解決方案的競爭力。

·以競爭為導向的定位概念。這一概念旨在顯示參展公司屬于某個業務領域，并且區別于其競爭對手。

所選擇的戰略定位概念將決定展臺尺寸和特性以及將展示的產品。不過，展示太多的產品會有損參展效果。總的來說，展出的產品是越少越好！

其他輔助展示選擇還包括模特、圖表、圖片、電影、錄像、幻燈片、藝術家的現場表演（有無音樂均可）。但這些額外的展示和吸引活動不應干擾與觀眾的交流。

展臺結構清晰、富有邏輯性以及通過設計反映企業識別也是很重要的。

為取得一個恰如其分的企業展臺設計，應將以下因素考慮在內：

·一致的企業標志展示；

·一致的、以目標為導向的展臺布局；

·展臺上提供的信息資料的設計也要體現一致性 （產品目錄， 小冊子， 圖像）；

·使用企業專有的顏色和字體；

·參展員工舉止及外表與企業哲學相吻合。

作為與觀眾交流的一個特別平臺，展臺可以被劃分為三個區域：

·靜態區（吸引），用于吸引路過的參觀者的注意力和激發他們的興趣。這可以通過相關的吸引眼球的方法來實現；

·深度區（洽談），可在此詳細介紹產品，可洽談報價，也可在此簽定合同。

·動態區（獲得），用于接近參觀者并發現他們的興趣所在；

為達到這些目的，必須保證此區域既不太擁擠，也不受強噪音的干擾。

在展臺上，與參觀者溝通并傳遞信息給他們是展商主要關注的事項。

在這方面，展臺的設計，對展示產品和信息的選擇，對參展員工的組織和資格核定都是重要的。

一個以溝通為設計導向的煙臺展臺設計將強調互動的對話，而一個以信息傳遞為設計導向的展臺則將重心放在企業的形象。